Mengapa produk-produk yang sudah dihasilkan UKM seringkali kalah dalam bersaing dengan produk-produk dari perusahaan-perusahaan besar? Padahal dari sisi kualitas dan rasanya sendiri juga sama dan tidak jauh berbeda, bahkan dari beberapa UKM malah memiliki produk-produk dengan tingkat kualitas yang jauh lebih baik. Salah satu masalahnya adalah tentang branding dari produk UKM itu sendiri.
Sampai saat ini sendiri masih sangat banyak diantara para pengusaha UKM yang terlalu mengabaikan dan mengesampingkan branding ini. Coba saja jika Anda sekarang pergi ke toko, warung, atau pasar-pasar di sebelah rumah Anda. Sebagian besar produk UKM yang sudah banyak beredar sebenarnya masih belum memiliki brand identity, seperti halnya packaging-nya yang bisa dibilang masih sangat polos dan sama sekali tidak menarik, tidak memiliki kartu nama, brosur, katalog, dan masih banyak lagi kekurangan-kekurangan lainnya.
Padahal sebenarnya strategi branding sendiri berperan sangat penting dalam kesuksesan dari suatu usaha. Karena itulah, maka seorang pelaku UKM akan semakin dituntut untuk mulai memiliki brand, sehingga mereka akan dapat melakukan strategi branding yang lebih baik.
Agar untuk kedepannya Anda tidak sampai salah dalam hal menentukan branding produk Anda.
Maka berikut ini konsultan marketing akan membagikan bagaimana strategi dalam melakukan branding bagi para pengusaha UKM dan untuk proses branding ini sebenarnya bisa dilakukan dari sebelum produk Anda akan diluncurkan kepada pasar.
• Membangun identitas UKM mandiri yang lebih khas.
Pada prinsipnya, branding adalah bagaimana cara kita dalam membuat produk kita menjadi lebih berbeda dengan para kompetitor. Maka buatlah satu identitas dari bisnis UKM Anda yang lebih khas untuk bisnis maupun produk Anda. Yang mana identitas tersebut akan dapat membedakan antara bisnis UKM Anda dengan para kompetitor. Selain itu, Anda juga harus membuat konsumen dapat merasa ingat dengan bisnis dan produk Anda pada saat mereka memang membutuhkannya.
Sebagai salah satu contohnya, Anda mengenal warung makan Super Sambal atau yang lebih dikenal dengan sebutan “SS”? SS sendiri merupakan salah satu contoh dari warung makan yang sebelumnya sudah pernah sukses dalam membangun brand sebagai warung makan dengan puluhan sambal pedasnya. Branding yang sebelumny pernah dilakukan oleh SS menjadikan warung makan tersebut menjadi semakin terkenal dan lebih berkembang seperti sekarang ini.
Berawal dari tenda kaki lima dari jalanan, dan sekarang sudah memiliki banyak cabang dimana-mana dan semua warungnya selalu rame dikunjungi banyak pengunjung yang rela untuk antri agar bisa dapat menikmatinya.
Dan seperti itulah yang dimaksudkan dengan cara membangun brand. Pada saat warung makan lain telah memberikan sambalnya secara gratis, namun SS malah melakukan hal yang berbeda, dia menetapkan harga dari setiap sambalnya. Namun apa yang terjadi? Warungnya malah justru dicari-cari banyak orang. Hal ini karena SS telah menyediakan banyak sekali varian menu sambal yang dapat dipilih oleh para konsumennya. Anda juga harus dapat membuat identitas yang lebih khas untuk bisnis UKM Anda sendiri. Sehingga nantinya para pelanggan yang akan mencari Anda bukan Anda yang malah menunggu pelanggan untuk datang ketempat Anda.
• Perhatikan hal-hal yan terkecil.
Sebelum akan melakukan tindakan branding, terlebih dahulu perhatikan hal-hal terkecil yang mungkin akan bisa menjadikan hal yang luar biasa untuk UKM Anda. Misalnya saja seperti bahan packaging yang nantinya akan Anda gunakan atau warna logo, cat tembok, dan lain sebagainya. Meskipun dari beberapa orang menganggapnya sama sekali tidak terlalu penting, akan tetapi hal terkecil seperti itu juga akan dapat membantu Anda dalam hal menguatkan brand.
Jadi ada baiknya, jika Anda lebih memperhitungkan baik buruknya suatu keputusan yang nantinya akan diambil. Lihat saja strategi branding dari KFC, apa warna cat dan furniture-nya? Merah. Setiap gerai atau cabang-cabangnya memiliki corak yang dominan berwarna merah mulai dari cat tembok, kursi mereka berwarna merah. Mungkin saja sebagian orang tidak berpikir tentang bagaimana cat tembok yang nantinya akan digunakan padahal, hal seperti ini juga merupakan hal yang sangat penting. Meskipun hanya dengan mendengar dari seseorang yang menyebutkan kata KFC, namun beberapa orang pastinya akan terbayang dengan bagaimana warna merah sebagai suasana khas nya.
• Membangun Brand dengan cara terbuka.
Membangun strategi branding dengan cara terbuka merupakan salah satu strategi pemasaran yang paling cocok untuk dilakukan pada jenis usaha UKM. Cara seperti ini dipandang adalah yang paling efektif untuk menciptakan kepada konsumen bahwa produk mereka memang sudah diproduksi sendiri. Selain itu, Anda juga dapat menyediakan sarana atau tempat belajar bagi para konsumen yang merasa tertarik untuk membuat produk Anda. Sebagai salah satu contohnya adalah penjual bakpia di yogyakarta atau penjual tahu susu di Jawa Barat. Beberapa dari mereka telah menerapkan cara dapur terbuka. Di mana konsumen akan dapat melihat secara langsung bagaimana proses pembuatan produk tersebut.
Dan tahukah Anda bahwa untuk saat ini sudah banyak tersedia software akuntansi online yang cukup banyak membantu para pengusaha UKM dalam melakukan kegiatan pengelolaan keuangan dan akuntansi bisnisnya? Software akuntansi yang lebih mudah untuk digunakan dan dapat membantu Anda dalam hal mengelola keuangan dan melakukan proses akuntansinya dengan lebih cepat. Software akuntansi telah menyediakan berbagai macam fitur untuk melakukan pengelolaan keuangan, seperti menginput penjualan, pembelian, mencetak faktur penjualan/pembelian, pencatatan persediaan dan laporan keuangan secara lebih cepat, mudah, aman dan sudah serba terotomatis. Jika Anda merasa lebih tertarik untuk strategi-strategi marketing atau berupa pelatihan marketing lainnya, Anda bisa menghubungi kami via WhatsApp 0812-5298-2900 atau email ke groedu@gmail.com. Kami tunggu kabar baiknya dari Anda semua. Selamat mencoba dan semoga sukses.